Dalam mencari logo yang sempurna – unik, mudah diingat, serbaguna (daftar ini tak berkesudahan) – kita kemungkinan akan melihat semakin banyak desain yang inovatif dan bentuk yang tidak biasa tahun ini, menurut para desainer dan ahli industri. Lupakan desain datar, minimalis, dan rata, dan harapkan unsur-unsur yang dibuat dengan tangan, animasi, multidimensional, audio, dan bahkan interaktif yang digabungkan ke dalam logo untuk menarik perhatian audiens.

Apakah Anda ingin menyegarkan, merebranding, atau meluncurkan sesuatu yang baru, di sini (tanpa urutan tertentu), kami menyoroti tren-tren logo yang sangat dinantikan untuk desain tahun 2024. Untuk prediksi kami lainnya untuk tahun mendatang, lihat lebih banyak rangkuman tren kami untuk tahun 2024.

1. Pergeseran dari desain datar

Dalam beberapa tahun terakhir, desain logo semakin disederhanakan, dengan banyak perusahaan besar cenderung mengarah pada desain datar dan minimalis,” kata Ian Paget, desainer grafis dan pendiri firma desain dan blog Logo Geek. “Namun, pada tahun 2024, dalam upaya untuk berbeda, lebih banyak perusahaan kemungkinan akan beralih ke estetika tiga dimensi sekali lagi.” Paget menunjukkan kepada rebranding terbaru Reddit oleh Pentagram, yang mencakup maskot alien merek, Snoo, yang sekarang muncul dalam format 3D sebagai ‘karakter hidup’. Tujuannya adalah untuk memberikan relevansi dan daya tarik karakter tersebut dalam lanskap digital yang terus berkembang, menurut para desainer. Jonny Aldrich, co-founder dan managing director dari Deuce Studio, sebuah agensi desain merek dan kemasan berbasis di London, juga percaya bahwa desainer dan bisnis akan menjauh dari tren ‘debranding’ yang sangat minimalis. “Dalam desain logo mungkin akan ada pergeseran sedikit dari penyederhanaan total, tidak sebanyak Web 2.0 di masa lalu, tetapi mungkin ada sedikit kilau atau gradasi yang kembali muncul di beberapa area.”

2. Warisan dan kerajinan

Sebagai bentuk perlawanan terhadap penyederhanaan berlebihan dan homogenisasi digital dari logo, John Randall, senior graphic designer untuk Magpie Studio, memprediksi kembalinya gaya-gaya yang dihasilkan secara manual. “Tren menarik yang semakin populer di kalangan merek-merek terkemuka adalah menantang arus penyederhanaan dan desain sederhana yang meluas terlihat pada banyak brandmark kontemporer,” katanya. “Yang menarik bagi saya adalah perubahan dari pendekatan minimalis, mendorong merek-merek untuk melihat ke masa lalu, menggali arsip mereka untuk menghidupkan kembali ikonografi dari warisan dan akar mereka.”

“Kerajinan kembali,” tambah Thomas Lacey, design associate di Here Design, dengan mengacu pada contoh rebranding Burberry yang terbaru, yang mengembalikan emblem asli dari tahun 1901, di bawah kepemimpinan chief creative officer baru Daniel Lee, yang menampilkan seorang ksatria berkuda membawa perisai dengan tulisan ‘Prorsum’ yang diterjemahkan dari bahasa Latin menjadi ‘forward’ dalam bahasa Inggris.

Randall setuju bahwa Burberry adalah contoh yang mewakili tren ini dengan logo rebranding-nya, “dengan berani menjauh dari norma minimalistik,” katanya. “Dengan memperkenalkan motif-motif sejarah dari arsip mereka, mereka tidak hanya merangkul warisan kaya mereka, tetapi juga membawa kembali nuansa kerajinan dan keahlian ilustrasi teknis yang baru.

“Pada tahun 2024, saya berharap melihat kebangkitan merek-merek yang menggabungkan motif-motif sejarah ini sebagai elemen utama mereka. Pergeseran ini tidak hanya menghadirkan sentuhan manusiawi melalui kerajinan, tetapi juga menambah kedalaman dan karakter yang signifikan pada identitas merek.”

3. Nostalgia dengan sentuhan modern

Terkait erat dengan warisan, nostalgia mulai muncul dalam desain logo saat merek-merek mencari keunikan di dunia digital yang padat. Gaya logo yang kontemporer namun bernostalgia tidak hanya dapat menyoroti keberartian tradisi lama, tetapi juga mampu membangkitkan perasaan kenyamanan, keakraban, dan kehangatan, untuk beresonansi dengan audiens di saat-saat ketidakpastian.

“Menyeimbangkan nostalgia dengan modernitas akan menjadi tren,” kata Martin Naylor, pendiri, dan Sophie Currier, desainer di Touch, agensi desain asal Skotlandia yang menjadi pemenang Scottish Design Awards. “Stylised word marks dan vibe retro yang membangkitkan rasa warisan, namun tetap terasa kontemporer, akan populer. Ini dapat membantu merek terhubung dengan masa lalu sambil tetap relevan.”

Alice Clifford, design associate di Here Design, setuju bahwa “detail Deco” semakin populer, termasuk monogram khususnya, dan menyoroti identitas elegan Stefanie Brückler untuk merek homeware Atrio.

4. Dampak dari alat AI

Dengan cepatnya perkembangan alat AI dan pengaruhnya dalam industri desain, tak dapat disangkal bahwa mereka akan mempengaruhi desain logo sepanjang tahun 2024,” kata Paget. “Dampak ini akan terlihat dalam cara desainer mempromosikan diri, proses yang mereka ikuti dalam mengembangkan ide, dan eksekusi akhirnya.”

Paget menunjuk pada kemajuan yang signifikan yang telah dicapai oleh Adobe dengan alat AI-nya, yang menurutnya “kemungkinan akan menjadi yang terdepan dalam jangka panjang”. Namun, ia percaya bahwa alat AI logo yang khusus akan memiliki dampak yang paling signifikan, seperti alat yang baru dikembangkan oleh Logo Diffusion (salah satu hasilnya terlihat di atas), yang memungkinkan sketsa langsung digabungkan dengan petunjuk, “memberikan lebih banyak kontrol atas eksekusi akhir,” katanya. “Saya tidak percaya bahwa alat-alat ini akan menggantikan desainer; sebaliknya, mereka akan membuka cara-cara baru dan menarik untuk bekerja dengan lebih efisien.”

Aldrich setuju bahwa AI dapat membantu proses kreatif daripada menghambatnya. “Desainer dan agensi menggunakan AI dengan alasan yang berbeda, kadang-kadang untuk konsep atau pekerjaan spekulatif, tetapi juga kadang-kadang untuk karya akhir di mana klien tidak memiliki anggaran khusus untuk mengontrak seorang seniman digital atau waktu yang singkat,” kata Aldrich. “Kami berpikir ada keseimbangan dalam penggunaan AI untuk mempercepat alur kerja, atau membantu klien dengan anggaran terbatas berkembang.”

5. Animasi

Di era interaktivitas dan pengalaman online yang dinamis, logo animasi yang menarik perhatian semakin populer dan relevan, menurut Astrid Stavro, direktur kreatif dan pendiri Astrid Stavro Studio, konsultan desain dan presiden International Society of Typographic Designers (ISTD). “Ancaman dalam komunikasi digital tidak hanya membuka jalan yang menarik bagi merek untuk terhubung dengan konsumen tetapi juga memunculkan tren yang berkembang dalam branding – peralihan dari logo statis dan tidak bernyawa menjadi identitas merek yang dinamis dan bergerak,” kata Stavro. “Desainer semakin memanfaatkan kualitas emosional dari grafis gerak untuk menghidupkan logo. Ketika dieksekusi dengan cerdik, logo animasi memiliki kemampuan unik untuk menarik perhatian kita dan meninggalkan kesan yang abadi. Gerakan mereka membuat mereka lebih menarik, engas, dan pada akhirnya lebih mudah diingat. Logo animasi yang hebat menggunakan gerakan untuk tidak hanya menangkap perhatian tetapi juga melengkapi identitas merek yang lebih luas, memperkuat kepribadian merek.”

6. Logo Sonik

Suara memiliki dampak yang kuat pada ingatan. Menambahkan dimensi tambahan elemen sonik ke logo dapat membantu membangun dan memperkuat identitas merek yang khas dan mudah diingat, sambil memberikan petunjuk untuk pengingatan melalui berbagai saluran. “Dalam lanskap yang terus berkembang dari identitas merek, penggunaan strategis suara adalah alat yang mengubah permainan,” kata Stavro. “Dengan memanfaatkan musik yang sesuai dengan esensi merek dan menciptakan ‘logo sonik’ yang dapat dimiliki, perusahaan dapat memanfaatkan dampak yang mendalam dari musik pada emosi manusia, menjalin hubungan yang kuat dengan konsumen.” “Merek yang telah memanfaatkan kekuatan suara telah memperoleh keunggulan kompetitif,” lanjutnya. “Identitas sonik yang khas meningkatkan pengenalan merek, loyalitas pelanggan, dan pendapatan. Saat merek lain mengakui potensi branding sonik, tren menciptakan suara khusus yang unik dengan identitas mereka menawarkan peluang emas bagi merek untuk meningkatkan pengalaman merek secara keseluruhan.”

7. Simbolisme

Membuat koneksi instan dengan audiens adalah kunci sukses dalam desain logo. Ini melampaui pilihan objek, bentuk, atau gambar, dan mencakup gaya dan warna, rasa keunikan tetapi keakraban, kekuatan tetapi fleksibilitas. “Kami berpikir simbolisme akan lebih umum dalam logo merek untuk memungkinkan merek dikenali dengan bentuk yang sangat sederhana dan dengan kecepatan kilat. Monogram dan marques sebenarnya akan menggantikan kata-kata, bukan hanya versi singkat. Merek akan memiliki kepercayaan diri untuk melakukannya karena konsumen menerimanya,” kata Pat Holmes, direktur kreatif Studio Foundry. “Pada tahun 2024, logo benar-benar memiliki tugas berat – tidak hanya memberikan kepribadian dan esensi merek, tetapi juga bekerja dengan cepat dan melintasi berbagai format.” “Logo selalu menjadi inti dari identitas, tetapi biasanya dikelilingi oleh bahasa visual yang membawa kepribadian dan esensi merek,” lanjut Holmes. “Pada tahun 2024, di dunia yang menuntut ‘segera’, semua orang akan menghargai waktu yang mereka miliki lebih dari sebelumnya. Merek perlu beradaptasi dengan ini, atau berisiko terasa berlebihan. Di sinilah kami melihat peran logo mengambil lebih banyak beban berat untuk merek. Logo akan cepat dikenali oleh audiens, cukup berkesan untuk tetap ada, dan sangat cerdas sehingga orang jatuh cinta. Sederhana tapi kompleks, cepat tetapi tahan lama. Tugas yang tidak mudah!”

8. Unik

namun terjangkau Saat lanskap ekonomi terus menimbulkan kekhawatiran di banyak industri kreatif dan di luar itu, anggaran mungkin terus menyempit tetapi banyak perusahaan akan terus mencari identitas merek yang membedakan mereka di pasar. “Desainer akan fokus pada menciptakan elemen merek yang dapat dimiliki yang menemukan keseimbangan antara anggaran klien dan keunikan. Klien akan mencari elemen merek yang khas yang tidak hanya mudah diingat tetapi juga secara finansial berkelanjutan,” kata Naylor dan Currier. Tim Touch menyoroti kolaborasi dengan lembaga sosial perawatan Skotlandia, Quarriers (di atas), dengan menggunakan font sumber terbuka sebagai dasar dan bekerja dengan desainer huruf untuk menciptakan elemen merek yang unik, seperti mengubah huruf ‘U’ menjadi wajah tersenyum.

source : creativebloq.com